W ostatnich latach słynne marki coraz częściej angażują do swoich kampanii reklamowych kobiety w starszym wieku. Z okładek kolorowych magazynów spoglądają na nas dojrzałe modelki przełamując tym samym stereotypy modowe. 73-letnia Lauren Hutton dla marki Bottega Veneta, 80-letnia Joan Didion dla Céline, 79-letnia Vanessa Redgrave dla Gucci, 98-letnia nauczycielka jogi Tao Porchon-Lynch dla Athlety i 81-letnia Helena Norowicz dla Bohoboco, to tylko niektóre z kobiet dumnie noszące srebrzystosiwe włosy i zmarszczki.
Jakiś czas temu szerokim echem odbiła się kampania reklamowa marki Lonely Lingerie, w której wystąpiły przeciętnej urody modelki w średnim wieku bez retuszu. Przekaz tych zdjęć był jasny: kobieta jest atrakcyjna w każdym wieku i niekoniecznie w rozmiarze 36 lub 38. Twórcy tej inicjatywy chcieli pokazać, że piękno to naturalność, samoakceptacja i brak kompleksów.
Co chcą pokazać twórcy kampanii decydując się na wykorzystanie wizerunku kobiet 50-, 60- czy 70-letnich? Atrakcyjność kobiety w każdym wieku? Piękno kobiety wynikające z dojrzałości, pewności siebie i doświadczenia? Firmy konsultingowe twierdzą, że specjaliści od marketingu walczą o obecność dojrzałych kobiet w swoich kampaniach, ponieważ osoby powyżej 60 roku życia stanowią najszybciej rosnącą grupę konsumencką. A może współczesny świat obsesyjnie kultywujący młodość w końcu postanowił zaakceptować kobiety, na których twarzy i ciele widać upływ czasu?
Miejmy nadzieję, że kwestia finansowa to nie jedyny i główny powód pojawiania się dojrzałych kobiet w reklamach. Jak słusznie stwierdziła jedna ze współzałożycielek marki Lonely Lingerie, wszyscy się starzejemy i jest wiele wspaniałych rzeczy związanych z tym faktem. Najwyższy czas, aby zacząć dostrzegać piękno dojrzałego, kobiecego ciała. Wszechobecne w mediach nienaturalnie wyprasowane twarze prowadzą często do braku samoakceptacji i szukania ratunku w medycynie estetycznej.
Znany fotograf Ari Seth Cohen , również zrobił wielki krok w kierunku zerwania z obsesją na pukcie młodego wieku. Od 2008 roku konsekwentnie udowadnia, że moda nie jest zarezerwowana tylko dla młodych osób. Zafascynowany kobietami w starszym wieku, fotografuje je modnie ubrane na ulicach całego świata.
Fotograf swoimi zdjęciami pokazuje, że styl nie ma nic wspólnego z wiekiem, i jest tylko i wyłącznie kwestią podejścia do życia. Jak mówi Ari Seth Cohen: ,,…nigdy nie mogłem zrozumieć dlaczego media od zawsze kreowały negatywny wizerunek procesu starzenia się.”
W szkole baletowej matki czekające na swoje małe tancerki intensywnie rozmawiały o nauczycielce tańca, która w sali obok uczyła ich córki, jak dumnie trzymać podbródek i kłaniać się z gracją. W pewnym momencie za ich plecami otworzyły się drzwi i z sali na palcach wybiegły małe tancerki. Widząc podążąjącą za grupą dziewczynek prowadzącą, jedna z mam na zakończenie rozmowy dorzuciła: ,,…kiedyś musiała być piękną kobietą….”, na co druga słusznie odpowiedziała, że przecież nadal nią jest. Oby jak najwięcej osób potrafiło zauważyć piękno w kobietach, które osiągają określony wiek i nie walczą za pomocą skalpela z upływem lat.
Dzięki tym modelkom pojawiąjącym się coraz częściej w magazynach dla kobiet obserwujemy zdecydowany zwrot w pojmowaniu dojrzałości. Coraz częściej doceniamy naturalny wygląd i sprzeciwiamy się wszechobecności zbotoksowanych twarzy dojrzałych gwiazd. Chcemy żyć w autentycznym świecie z autentycznymi ludźmi, którzy chcą i potrafią starzeć się w pięknym stylu. Nikt nie powinien zmuszać kobiet do walki o młody wizerunek, który daleki jest od prawdy.
Dojrzałe, a nawet w starszym wieku modelki spoglądające na nas z kolorowych pism udowadniają, że w modzie nie ma wiekowych ograniczeń. Kibicujemy wszystkim markom, które nie dyskryminują dojrzałych kobiet, a wręcz przeciwnie, pokazują ich piękno.
 |
Click here to Reply or Forward
|
